速賣(mài)通AliExpress品牌出海計(jì)劃再升級(jí)！今年618期間，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通開(kāi)啟大規(guī)模直播帶貨，組建百大海外網(wǎng)紅矩陣，為超60個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行100多場(chǎng)直播，覆蓋全球14個(gè)國(guó)家。

 

這是速賣(mài)通品牌出海計(jì)劃的又一迭代升級(jí)，繼續(xù)從單一“賣(mài)貨”渠道向“品牌成長(zhǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”躍遷。

 

 

 

6月1日是速賣(mài)通海外618大促的第一天，記者在杭州阿里總部看到，兩位來(lái)自西班牙和日本的網(wǎng)紅，正在透過(guò)鏡頭向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹速賣(mài)通Brand+里的中國(guó)品牌。

 

鏡頭的另一端，是Youtube上兩位網(wǎng)紅的粉絲們，彈幕和評(píng)論蹭蹭跳出，咨詢(xún)商品的型號(hào)、折扣、發(fā)貨時(shí)間。

 

據(jù)速賣(mài)通介紹，這樣的直播今年618期間將有至少100場(chǎng)，除了今天在杭州開(kāi)播的2場(chǎng)，其余均在海外當(dāng)?shù)亻_(kāi)播，覆蓋西班牙、法國(guó)、意大利、波蘭、德國(guó)、美國(guó)、巴西等14個(gè)國(guó)家。參與直播的中國(guó)品牌數(shù)量達(dá)到了60個(gè)，如小米、Gamesir（蓋世小雞）、榮耀、綠聯(lián)等，這些品牌均已加入速賣(mài)通Brand+品牌出海計(jì)劃。

 

（）直播矩陣將成為品牌出海的“生態(tài)基建”

 

速賣(mài)通國(guó)家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人英朋介紹說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)品牌出海面臨的核心痛點(diǎn)是“缺乏認(rèn)知和信任”。為此，速賣(mài)通將海外網(wǎng)紅直播提升至核心戰(zhàn)略高度：通過(guò)內(nèi)容種草深度連接中國(guó)供應(yīng)鏈與世界消費(fèi)者，助力中國(guó)品牌在海外完成從單純“賣(mài)貨”到“建立品牌資產(chǎn)”的能力跨越。

 

一方面，速賣(mài)通順應(yīng)海外Z世代依賴(lài)KOL決策的趨勢(shì)，利用本地網(wǎng)紅進(jìn)行“文化轉(zhuǎn)譯”，打破中國(guó)制造“低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象；另一方面通過(guò)“反向溯源直播”等創(chuàng)新玩法，邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅深入中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)化為可視化的品牌故事。

 

這一策略已在前期測(cè)試中得到驗(yàn)證。去年618，速賣(mài)通邀請(qǐng)美國(guó)千萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅深入泡泡瑪特北京樂(lè)園進(jìn)行“反向帶貨”，吸引全球24萬(wàn)人觀看，Labubu等熱門(mén)IP瞬間售罄。經(jīng)過(guò)一年的鏈路打磨，今年速賣(mài)通正式將這一能力向品牌全面開(kāi)放。

 

天貓行車(chē)記錄儀類(lèi)目Top2品牌盯盯拍（DDPAI）在速賣(mài)通保持了連續(xù)兩年超100%的高速增長(zhǎng)，并穩(wěn)居中東市場(chǎng)行車(chē)記錄儀類(lèi)目第一。此次海外618大促中，盯盯拍與速賣(mài)通深度協(xié)同，首次在意大利、美國(guó)、沙特等核心市場(chǎng)開(kāi)展10場(chǎng)高密度網(wǎng)紅直播。

 

盯盯拍品牌方表示，希望依托速賣(mài)通對(duì)本地人群的精準(zhǔn)洞察及站內(nèi)外整合營(yíng)銷(xiāo)資源，在快速拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的同時(shí)，高效打通新興市場(chǎng)，加速品牌在全球范圍內(nèi)的知名度滲透與心智建設(shè)。

 

英朋表示，直播矩陣將成為速賣(mài)通為品牌打造的長(zhǎng)期“生態(tài)基建”。未來(lái)，速賣(mài)通將建立“全球直播日歷”，設(shè)立月度主題直播，為商家提供常態(tài)化直播資源；推出達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃，聯(lián)合本地MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)跨境直播人才；并探索虛擬主播、AI輔助解說(shuō)等新技術(shù)應(yīng)用，降低商家接入門(mén)檻。

 

（）品牌出海計(jì)劃再升級(jí)：Brand+營(yíng)銷(xiāo)覆蓋美洲和韓國(guó)

 

除直播矩陣外，今年618速賣(mài)通“Brand+”品牌出海計(jì)劃繼續(xù)升級(jí)。據(jù)速賣(mài)通品牌出海營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人衍之介紹，平臺(tái) “超級(jí)品牌日”、“超級(jí)新品日”等IP將進(jìn)一步開(kāi)放至美洲、韓國(guó)等核心市場(chǎng)，過(guò)去半年已成功助推手機(jī)品牌小米、AR眼鏡品牌雷鳥(niǎo)、3D打印機(jī)品牌Anycubic、割草機(jī)器人品牌Anthbot等20余個(gè)頭部品牌完成海外新品首發(fā)。

 

未來(lái)，速賣(mài)通還將整合阿里集團(tuán)歐冠等頂級(jí)體育IP資源，推出品牌年框合作計(jì)劃，并全面啟動(dòng)產(chǎn)品化與AI能力建設(shè)。

 

自2025年9月推出以來(lái)，速賣(mài)通“Brand+品牌出海計(jì)劃”不斷加強(qiáng)能力建設(shè)，用亞馬遜一半成本為品牌提供多元化解決方案，在中高端市場(chǎng)向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年速賣(mài)通平臺(tái)品牌GMV同比增長(zhǎng)40%，品牌買(mǎi)家滲透率已超30%，2026年目標(biāo)幫助2000個(gè)中國(guó)品牌出海規(guī)模翻倍。