2月7日，天貓“家經(jīng)濟”國貨MVP 2017品牌盛典在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉行，國內激光電視領先品牌堅果榮獲新國貨MVP潮酷品牌獎，與華為、萬摩等同臺領獎，成為2017年度唯一獲得該獎的激光電視品牌。

堅果激光電視創(chuàng)始人兼董事長胡震宇上臺領獎，在感謝天貓支持的同時表明了對激光電視市場發(fā)展的信心。

據(jù)悉，堅果激光電視在2017年天貓雙11中單店單日銷售額達到1.15億，首次進入“億元俱樂部”，更在辦公設備品類排名第一，成為當之無愧的行業(yè)領頭羊。

而此次獲獎，不僅是因為雙11創(chuàng)造的驕人業(yè)績，更歸功于在堅果天貓超級品牌日的突出表現(xiàn)。2018年年初，堅果激光電視以“新視界，不屏凡”為主題策劃了一系列天貓超級品牌日創(chuàng)意營銷，為激光電視這個目前來說還稍顯小眾的產(chǎn)品品類吸引了眾多關注，更是將新品萬元激光電視堅果SC成功打入市場。

為突出整個“不屏凡”的主題，堅果激光電視首先將目光對準了近年來率登話題榜的地鐵刷屏文案，直接包下了北京地鐵10號線列車車廂，從電影經(jīng)典臺詞與用戶的日常生活中挖掘一個個不平凡的閃光點，給寒冬中匆忙的都市年輕人以正能量慰藉，致敬“不屏凡”引發(fā)社交媒體熱議。

其后堅果邀請憑借14億票房電影《芳華》再度成為焦點的知名導演馮小剛，做客杭州阿里園區(qū)堅果天貓超品日揭幕現(xiàn)場，不僅圍繞“不屏凡”暢談電影和人生故事，更展望未來科技發(fā)展對電影的影響，提出“未來電影有可能在家庭上映”，與堅果激光電視打造家庭巨幕影院的發(fā)展思路不謀而合。

此外，包括在豆瓣發(fā)起話題“2017最不平凡的一件事”、“2018如何過得不平凡”，連續(xù)登陸豆瓣首頁推薦6天，超過100位豆瓣達人參與、轉發(fā)話題；參與新浪潮北京青年電影季，多名優(yōu)秀導演、電影工作者齊點贊等多維度營銷深入，多角度話題滲透順利引爆堅果天貓超品日，創(chuàng)下單日單店2000萬GMV，銷售額僅次于雙11。更為成功的點是此次活動新買家占比98.66%，切實提升了品類的關注度，有效推動行業(yè)發(fā)展。

說到堅果與天貓的淵源可以追溯到2015年，在首創(chuàng)圓形投影并推出數(shù)款熱門產(chǎn)品后，堅果在2015年8月果斷出擊登陸天貓，不僅在當年雙11拿下行業(yè)第一，更用時4個月就實現(xiàn)銷售額近5300萬元，其中高顏值便攜款堅果P1首發(fā)即破2000萬。2016年，堅果搶先推出戰(zhàn)略性產(chǎn)品堅果S1、S1 Pro激光電視，更在同年雙11單日售出超2000臺，一舉震驚業(yè)界，全年銷售額同比增長196%。2017年繼續(xù)高歌猛進，雙11首次進入天貓“億元俱樂部”，全年銷售額同比猛增46%。無論是品牌效果、行業(yè)地位，還是產(chǎn)品銷量通過天貓都得到更為迅猛的發(fā)展。

目前，堅果已經(jīng)在天貓平臺占據(jù)多個行業(yè)第一的位置，包括通過剛剛首發(fā)的堅果SC激光電視，超品日當天實現(xiàn)激光投影占比90%以上，強勢占據(jù)激光電視市場；堅果J6S穩(wěn)居1080P智能投影儀榜首等等。從千元智能投影到上萬元的激光電視，堅果在多個價位段的布局，讓消費者可以根據(jù)自己的實際需求來“定制”屬于自己的大屏家庭影院。

胡震宇表示，2018年堅果將主攻激光電視，在自身已有的良好基礎上不斷改進軟硬件技術，不斷升級產(chǎn)品設計和售后服務體系，讓激光電視能夠更快速地成為現(xiàn)代國人客廳的“主力選手”。

相信在品牌和平臺的有效互動、相互促進下，激光電視或者智能投影這個已經(jīng)在2017年呈現(xiàn)出蓬勃之勢的品類，在2018年乃至更遠的未來將獲得長足的發(fā)展，引領消費升級的大趨勢。

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