4月23日，記者從天貓金嬰獎(jiǎng)獲悉，2026年天貓母嬰行業(yè)將推出“創(chuàng)新100”計(jì)劃：投入確定性資源，扶持細(xì)分趨勢(shì)賽道和能解決真痛點(diǎn)的品質(zhì)好貨，幫品牌找到新增長(zhǎng)。

 

過(guò)去一年，淘寶天貓母嬰行業(yè)購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)3.4億，其中新客1億，88VIP用戶5600萬(wàn)，2.1萬(wàn)個(gè)品牌連年增長(zhǎng)，34個(gè)入駐不滿5年的新品牌年成交破億。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有4400萬(wàn)嬰幼童及小童、1.55億中大童及青少年，消費(fèi)需求高漲且分化趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者不再滿足“有得用”，而追求解決真實(shí)痛點(diǎn)的高品質(zhì)商品。兒童戶外越野鞋、青少年痘肌洗護(hù)、發(fā)育內(nèi)衣等細(xì)分賽道去年都跑出三位數(shù)高增長(zhǎng)。

淘寶天貓母嬰行業(yè)總經(jīng)理立颯表示：“母嬰是一門基于‘信任’的生意，這個(gè)行業(yè)里最值錢的是‘信任’，最缺的是‘懂我’。未來(lái)行業(yè)的增量，在從痛點(diǎn)長(zhǎng)出來(lái)的創(chuàng)新好貨里。”

聚焦細(xì)分需求的母嬰品牌已經(jīng)成為首批“掘金尖子生”。蒂樂(lè)大蔥安撫玩偶看似獵奇，實(shí)則是用仿生結(jié)構(gòu)做了一個(gè)“會(huì)拍睡、會(huì)熱敷、會(huì)放音樂(lè)”的摟抱替身，解決寶寶“落地醒”、父母整夜睡不成的真實(shí)困境，天貓上架6個(gè)月成交近千萬(wàn)。

Mo mocozy的免手扶吸奶器，用超薄機(jī)身、隱秘穿戴把“背奶媽媽”從公共空間的尷尬里解放出來(lái)，成為千萬(wàn)級(jí)單品。兒童戶外新銳品牌chopiyopi則用一件衣服“搞定多個(gè)場(chǎng)景”，讓孩子“既能戶外穿又能上學(xué)穿”。通過(guò)天貓TMIC和生意參謀捕捉消費(fèi)痛點(diǎn)，將新品開發(fā)周期縮短近一個(gè)月，持續(xù)填補(bǔ)市場(chǎng)空白，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均。

當(dāng)深耕細(xì)分賽道成為共識(shí)，品牌面臨的下一個(gè)問(wèn)題是：好貨如何獲得確定性增長(zhǎng)？“創(chuàng)新100”計(jì)劃的答案是，對(duì)5大人群場(chǎng)景、14大趨勢(shì)賽道和48個(gè)重點(diǎn)細(xì)分品類加碼扶持，具體舉措包括三套“組合拳”：

新品孵化更準(zhǔn)：依托TMIC和AI工具，提前6～12個(gè)月發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，和品牌一起把“新趨勢(shì)”變成“大爆品”。

好貨打爆更狠：推出“星選護(hù)航”計(jì)劃，針對(duì)獨(dú)家、系列等天貓專供貨品，從站外種草到站內(nèi)曝光全鏈路資源加碼；超級(jí)新品資源位曝光量級(jí)放大，百補(bǔ)、淘客等渠道額外支持，讓新品上市即爆。

權(quán)益保障更硬：給新品加權(quán)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)先浮現(xiàn)；嚴(yán)打假貨、侵權(quán)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；通過(guò)“新品標(biāo)”背書品質(zhì)好貨。

 

同時(shí)，天貓母嬰全面升級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)域建設(shè)。全域種草、全場(chǎng)景派樣破圈拉新，升級(jí)育齡人群識(shí)別精度，上線官方育兒禮，并在開學(xué)季、親子戶外季等節(jié)點(diǎn)組織跨品類促銷。搜索推薦基于家庭生命周期做差異化匹配，從“人找貨”轉(zhuǎn)向“懂你需要”；啟動(dòng)“AI開播合伙人”計(jì)劃，投入億級(jí)資源共建達(dá)播專場(chǎng)，讓好貨被更多人看見。

2026年，天貓母嬰將用確定性資源，讓解決真痛點(diǎn)的好貨被看見、被信任、被復(fù)購(gòu)，讓真正用心做產(chǎn)品的品牌成為市場(chǎng)上的“搶手貨”。

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