從今年 Q1 以來，關(guān)于小米電視的捷報(bào)就不斷傳出。即便到了 2019 的尾聲，小米電視的增長勢頭也絲毫沒有放緩。

在小米于 11 月 28 日公布的截至今年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)中，不難發(fā)現(xiàn)小米電視的強(qiáng)勁表現(xiàn)——小米第三季度營收為 536.61 億元，同比增長 5.5 %，環(huán)比增長 3.3%；具體業(yè)務(wù)方面，IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收達(dá) 156 億元，同比增長了 44.4%，占總營收的 29.1%。

對于這份財(cái)報(bào)中 IoT 業(yè)務(wù)的快速增長，小米方面將其歸因于智能電視、家電和小米手環(huán)等產(chǎn)品的需求增長。其中，小米電視是十分關(guān)鍵的一環(huán)。

• 2019 年 Q1，小米以 285 萬臺出貨量的成績在全球電視品牌中排名第五，將索尼擠出前五大電視廠商之列，并在此后的兩個(gè)季度里穩(wěn)居全球第五；

• 2019 上半年，小米電視銷量全國第一，成為唯一一個(gè)半年度出貨量和銷量均突破 400 萬的電視品牌；

• 2019 年 Q1 至 Q3，小米電視出貨量均為國內(nèi)市場第一；

• 小米電視在 2018 年成為印度年度第一大智能電視品牌。

以上數(shù)據(jù)也得到了多家國內(nèi)外調(diào)研機(jī)構(gòu)的支持。就拿 TrendForce 最近公布的 2019 年 Q3 季度全球電視市場的報(bào)告來說，前五大電視廠商總出貨量為 5497 萬臺，其中，小米的出貨量為 275 萬臺，排名第五，同比增長 14.6%。

那么，我們來看一下，小米是如何在短短五年時(shí)間內(nèi)步步為營，拿下國內(nèi)第一全球第五的成績，并在過去三個(gè)季度中牢牢鞏固地位的。

早在 2013 年，小米就開始布局第一代智能電視，價(jià)格為 2999 元；當(dāng)時(shí)，小米電視沿用了在智能手機(jī)上所采用的性價(jià)比的打法，并且走極致和爆品路線，打造出了非常明顯的品牌風(fēng)格。

在之后的幾年里，小米在不放棄中低端智能電視市場的基礎(chǔ)上，開始布局高端市場。以 2017 年發(fā)布的小米電視 4 為例，其中，49 英寸、55 英寸的機(jī)型為 2GB + 8GB，65 英寸升級為 3GB＋32GB，而價(jià)格范圍則覆蓋了 3499 元到 9999 元的區(qū)間。高低端市場的配合反過來為用戶提供了更大的選擇空間。

雖然上面提到的“低價(jià)”“高性價(jià)比”算得上是小米電視的一大優(yōu)勢，但這絕對不是小米電視的唯一優(yōu)勢。從功能、品質(zhì)、技術(shù)等方面來說，小米也在不斷進(jìn)步創(chuàng)新：

• 2018 年 5 月，小米電視開始內(nèi)置小愛同學(xué)，開始具備控制 AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場語音交互的功能。從某種程度上來說，小米電視已經(jīng)成為 AIoT 的一個(gè)樞紐產(chǎn)品。

• 小米集團(tuán)副總裁，供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，紫米 CEO 張峰也在今年早些時(shí)候表示，小米電視有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，在畫質(zhì)、音效和系統(tǒng)等方面也有突出的表現(xiàn)。

• 2019 年 3 月，小米電視部總經(jīng)理李肖爽在微博上曝光了小米電視全自動生產(chǎn)線的視頻，視頻里顯示自動化機(jī)器正在組裝小米電視，給電視“擰螺絲”；曾經(jīng)負(fù)責(zé)小米電視的小米高級副總裁王川也在轉(zhuǎn)發(fā)視頻時(shí)表示 “提高自動化程度對提升質(zhì)量非常關(guān)鍵”，并表示小米電視的質(zhì)量已經(jīng)超過其他品牌的一倍以上。

然而，今年 7 月份，小米在電視上的成績引起了一些爭議。當(dāng)時(shí)，有媒體人發(fā)文稱，當(dāng)小米電視宣稱其出貨量和銷量雙雙為中國第一時(shí)，這不是中國彩電業(yè)的高光時(shí)刻，相反卻是至暗時(shí)刻，更是中國彩電人最大悲哀：一大批的老牌企業(yè)們，應(yīng)對小米這種“一無技術(shù)力、二無制造力、三無服務(wù)力”菜鳥級對手的無力。

隨后，這篇文章引起了不小的反響。小米新媒體運(yùn)營總監(jiān)“小米浩子同學(xué)”親自在微博上進(jìn)行反駁（如上圖）。小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂也發(fā)表了自己觀點(diǎn)，他認(rèn)為小米獲得成功的原因有以下三點(diǎn)：

• 有強(qiáng)大的中國制造/產(chǎn)業(yè)鏈作支撐；

• 小米品牌號召力和渠道效率，可比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省 10-30% 營銷/渠道費(fèi)用；

• 小米爆品策略的成本規(guī)模效應(yīng)，簡化供應(yīng)鏈/大量型號帶來的成品/物料庫存。

眼下，小米正加快步伐沖擊高端化產(chǎn)品。2019 年早些時(shí)候，小米推出一款 65 英寸的超薄美學(xué)壁畫電視，通體薄至 13.9mm，采用 2G+32G 的超大存儲，四核處理器，價(jià)值 6999 元。上個(gè)月，小米推出小米電視 5 系列，超薄機(jī)身僅 5.9mm，搭配 4K 廣色域屏幕、12 納米制程芯片，支持遠(yuǎn)場語音技術(shù)。

在發(fā)布會之后的媒體訪談中，小米電視總經(jīng)理李肖爽對于小米銷量優(yōu)勢表示：“我們已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度中國第一，以我們領(lǐng)先的位置來看，從現(xiàn)在開始即便我們封倉一臺不賣，等到了年底，我們應(yīng)該依然是中國第一?！?李肖爽還透露，明年小米預(yù)期推出 OLED 電視產(chǎn)品，并且將逐步展開 8K、Mini LED 背光等技術(shù)的應(yīng)用。

除了小米電視，從小米集團(tuán)獨(dú)立出來的 Redmi 品牌在今年 8 月份推出了自己的第一款電視，分別為 40 英寸和 70 英寸，均為 4K  分辨率——如此一來，小米電視不斷高端化的走向也就不難解釋了。就像雷軍曾說過的，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好；Redmi 專注極致性價(jià)比，小米專注中高端和新零售。

外界則認(rèn)為，小米品牌想要進(jìn)軍高端市場，就必須擺脫“性價(jià)比”的刻板印象，離開中低端市場；而小米抽身中低端市場后的空缺，則由擁有極致性價(jià)比的 Redmi 來填補(bǔ)。

上圖從左到右為林斌、雷軍、黎萬強(qiáng)、盧偉冰

總而言之，近年來，電視領(lǐng)域逐漸成為手機(jī)廠商的逐鹿之地，其中很大一部分原因在于智能手機(jī)市場的飽和；加之，隨著 5G 時(shí)代的到來，IoT/AIoT 也將成為大勢所趨，進(jìn)軍大屏領(lǐng)域才有更大的把握占據(jù)智能家居的入口。

小米電視從性價(jià)比出發(fā)，積累下豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的口碑?，F(xiàn)在，國內(nèi)眾多手機(jī)廠商已經(jīng)開始向電視領(lǐng)域進(jìn)軍，小米電視在擁有一定粉絲的基礎(chǔ)上向高端電視市場沖鋒，不失為一種安全明智的過渡方式，提前幫助其在競爭激烈的高端市場站穩(wěn)腳跟。

不過，至于小米電視和 Redmi 的配合打法到底如何，目前，外界還是處于猜想階段。

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