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| 本文作者： 咲甜 | 2016-12-19 18:03 |
紀錄電影《我在故宮修文物》剛剛上映，作為國內(nèi)為數(shù)不多的紀錄片電影。《我在故宮修文物》改編自紀錄片《我在故宮修文物》（以下簡稱《我修》），導演為蕭寒，火起來的原因在于B站網(wǎng)友的追捧。電影推出之前已經(jīng)有著相當出色的口碑。不過這些都不是重點，重點在于前幾天《我修》的導演——蕭寒與小米正面剛了一下下。
起因在于小米電視借助《我修》電影的熱點宣傳了自己一波“ 眾多文物迷翹首以盼的影片《我在故宮修文物》將于12月16日全國上映，這是一部還未上映就已風靡的電影。劇集版《我在故宮修文物》在今年年初播出之后，便在網(wǎng)上獲得了極高的人氣，點擊量近200萬，超過6萬條彈幕，豆瓣評分高達9.4分，超過同為爆款紀錄片的《舌尖上的中國》和熱播劇《瑯琊榜》，成為年度最具影響力的紀錄片。什么？這么牛的紀錄片你還沒看過？趕緊打開小米電視吧?！边@讓導演蕭寒感覺非常的不開心，表示“ 只想說小米這臉皮也太厚了！明明是盜版播出我們的三集電視版，還能這樣借我們電影上映之機大肆宣傳，還有王法嗎？拜托大家?guī)娃D(zhuǎn)主持正義！”據(jù)了解，《我修》的劇集版的版權(quán)是蕭寒給了愛奇藝，愛奇藝和小米有合作關(guān)系，所以小米才有的。不過小米的這種做法有些“鉆漏子”之嫌。而且這次除了蕭寒導演之外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨也是躺槍。為什么？因為電影版《我修》是由微鯨贊助，并擁有實實在在的版權(quán)的……
從小米電視借助《我修》熱點宣傳自己以及微鯨實實在在的贊助電影《我修》可以清楚地看出目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對于內(nèi)容的看重?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展至今，已經(jīng)由簡單的硬件廝殺轉(zhuǎn)到了拼內(nèi)容、拼服務上。如何為自己的品牌爭取到更多、更優(yōu)秀的內(nèi)容資源將成為吸引用戶的重要砝碼。這也是為什么各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都在加大自己在內(nèi)容以及獨占資源上的投入。我們也就明白了內(nèi)容的版權(quán)問題變得有多重要，這或許會成為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌在未來能夠贏得多少消費者喜愛的關(guān)鍵所在。
但不得不承認的是，購買版權(quán)的確是個非常燒錢的事情，但你又必須要去做，因為只有你擁有版權(quán)才能夠從小作坊走向大工廠，代表著自己向成熟的轉(zhuǎn)變。最早樂視靠版權(quán)起家，而現(xiàn)在微鯨同樣在這么走，而且走的更堅決徹底、也更加的成熟。
就目前來看，選擇互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就是在在選擇各大資源平臺，依托這些視頻資源，哪家電視機品牌自帶會員內(nèi)容庫最豐富，將會成為目前消費者最看重的品牌。像微鯨依托于強大的阿里、騰訊、芒果TV等內(nèi)容平臺資源、華人文化自有資源、樂視依托樂視視頻。
小米電視就比較的尷尬了，由于沒有內(nèi)容平臺支持，只能以聚合模式依托于 愛奇藝、搜狐等第三方內(nèi)容聯(lián)盟，自身并沒有內(nèi)容運營能力。這就導致整個小米互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有真正的核心內(nèi)容競爭力，如果合作方一旦出現(xiàn)問題，就會導致電視無內(nèi)容可看，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的價值就所去大半。
小米電視給用戶帶來的最直觀體驗便是看起來資源很多，但真正獨家或者說對用戶來有價值的內(nèi)容并不多。而且付費標準設(shè)定的比較奇怪，經(jīng)常會遇到重復收費的情況。即使對于小米電視會員而言，也經(jīng)常會看個熱門電影還要額外付費的尷尬。相比于目前其他的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺要弱一些。小米在內(nèi)容建設(shè)以及在收費標準的設(shè)定方面還有很大的改進空間。
但就目前各大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的強弱來看，微鯨無疑是目前的NO.1，背后的阿里擁有海量資源，騰訊內(nèi)容源的數(shù)量在電視劇和電影方面首屈一指，芒果TV的綜藝內(nèi)容也是業(yè)界翹楚，而華人文化自家的內(nèi)容以及數(shù)量也是杠杠的，并且還在不斷豐富自身的內(nèi)容資源。
其實談到版權(quán)以及內(nèi)容，最早我們是在談樂視的生態(tài)，后面還有小米的豪擲10億買版權(quán)的口號，一直到現(xiàn)在我們在討論的微鯨“雞尾酒”內(nèi)容模式。前兩者目前來看，一個是并不符合目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展需要，另一個則是雷聲大雨點小。目前最成功的無疑是微鯨主打的“雞尾酒”內(nèi)容模式。
樂視梁軍在接受騰訊記者李儒超采訪時說“不擔心小米，他們還是老一套”，只取了微鯨和阿里“兩瓢”?！鞍⒗镞@個龐然大物幾乎都不缺，樂視缺的他全有，唯一沒有的，就是我們比他早”。而對于微鯨，梁軍表示“擔心他們用資本的力量圈到上百個億，完全打通內(nèi)容、硬件，這完全有可能觸動到樂視電視的神經(jīng)?！?/p>
微鯨自身實力相當強大，在內(nèi)容方面更是擁有得天獨厚的優(yōu)勢，再加上近年來不斷的在硬件技術(shù)上的創(chuàng)新以及與海量優(yōu)秀IP及內(nèi)容平臺展開合作。已經(jīng)嚴重威脅到了樂視的地位。
作為唯一一個整合多平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運營的互聯(lián)網(wǎng)電視，微鯨在創(chuàng)建之初，便將內(nèi)容打造列上日程，早已構(gòu)建了不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內(nèi)容模式。借助背后強大的內(nèi)容平臺，完成了對阿里、騰訊、華人文化、芒果TV等大型內(nèi)容平臺的資源整合，更是花大價錢引入海量重量級IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現(xiàn)象級優(yōu)質(zhì)綜藝IP《中國新歌聲》等，運作基于華人系列的影視大IP，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現(xiàn)象級體育核心賽事等資源囊入內(nèi)容庫中，推出“微鯨出品”概念，自制各類優(yōu)質(zhì)年輕人喜愛的大電影及熱門綜藝等精品自制內(nèi)容。
我們之前談到的《我在故宮修文物》便是由微鯨出品。同時還推出微鯨VR制播系列內(nèi)容，打造“多家內(nèi)容平臺依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔，讓廣大用戶可以盡情享受微鯨內(nèi)容平臺的優(yōu)勢資源。
而且微鯨對于年輕消費者的內(nèi)容需求，有著精準深入的洞察，無論是之前打造的《中國新歌聲》還是此次出品《我在故宮修文物》大電影，都讓我們看到了微鯨在熱點以及對年輕消費者關(guān)注點的精準把握。據(jù)悉，未來的微鯨，還將以“微鯨出品”，不斷把控內(nèi)容流行趨勢、創(chuàng)新運營內(nèi)容資源來更好的滿足年輕消費者的需求。
目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌爭奪日趨激烈，血戰(zhàn)還在繼續(xù)。出色的用戶體驗以及強大的內(nèi)容資源將成為未來戰(zhàn)爭的關(guān)鍵所在，而微鯨目前已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢位置。最后也希望各大互聯(lián)網(wǎng)電視能給用戶帶來更多精彩的內(nèi)容資源，讓我們的家庭娛樂更精彩。
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