雷鋒網(wǎng)按：本文作者劉瑤，HCR慧辰資訊TMT研究部成員。

春晚上的優(yōu)必選，的的確確讓機(jī)器人火了。書中、電影中那些機(jī)器人走到了人們的生活中，阿西莫夫的機(jī)器人三定律恐怕要從科幻世界中走到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中。近兩年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)機(jī)器人也逐漸走到人們的視線中，尤其是兒童陪護(hù)型機(jī)器人（以下簡(jiǎn)稱兒童機(jī)器人），似乎終于把我國(guó)兒童玩具提升了一個(gè)檔次。HCR慧辰資訊TMT研究部根據(jù)公開資料整理了近兩年網(wǎng)絡(luò)曝光率較高的兒童機(jī)器人。自2015年開始，就陸續(xù)有兒童機(jī)器人在市場(chǎng)中出現(xiàn)，并且在2015年8月后，兒童機(jī)器人產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率逐漸加快，既有長(zhǎng)期根植于兒童機(jī)器人領(lǐng)域的公司，也有安保領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)大華股份及互聯(lián)網(wǎng)公司360公司也加入了兒童機(jī)器人產(chǎn)品的開發(fā)中。定價(jià)方面，功能簡(jiǎn)單的兒童機(jī)器人最低也要200多元，而高價(jià)者可以達(dá)到5000元以上，可以說(shuō)兒童機(jī)器人是早教產(chǎn)品的“貴族”。

這樣一個(gè)貴族，貴的是不有道理呢？

隨著越來(lái)越多的企業(yè)公司進(jìn)入兒童機(jī)器人領(lǐng)域，兩年中兒童機(jī)器人產(chǎn)品功能推陳出新，十分豐富。HCR慧辰資訊TMT研究部整理了一款兒童機(jī)器人的功能特點(diǎn)，如下圖所示：目前兒童機(jī)器人依賴消費(fèi)級(jí)人工智能技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以語(yǔ)音互動(dòng)、人臉識(shí)別、App互聯(lián)及為主的功能特點(diǎn)，這些是以往兒童產(chǎn)品不具有的。所以，敢“先貴一程”。

不過(guò)，雖然有這么多企業(yè)，生產(chǎn)了這么多產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)當(dāng)中，產(chǎn)品有這么多功能，還沒(méi)有某一款機(jī)器人成為廣大人民群眾的新寵，主要有兩個(gè)原因：

1、兒童機(jī)器人各個(gè)產(chǎn)品之間差異性小。

首先是產(chǎn)品功能差異小，如上文圖中所示，目前兒童機(jī)器人市場(chǎng)中產(chǎn)品功能雖然豐富，但是每一款機(jī)器人都是這些“標(biāo)配”功能，沒(méi)有某款機(jī)器人有自己特點(diǎn)，或者在某項(xiàng)功能上有所突破。其次是兒童技術(shù)智能技術(shù)、早教內(nèi)容差異小。消費(fèi)級(jí)人工智能技術(shù)如人臉識(shí)別、語(yǔ)音互動(dòng)等技術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)模塊化，在目前技術(shù)手段水平下已經(jīng)趨向成熟，但作為制作應(yīng)用方向的產(chǎn)品企業(yè)，技術(shù)差距也不過(guò)是五十步笑百步的狀態(tài)；最后，談?wù)勍庥^形象，上圖中的形象是HCR慧辰資訊TMT研究部根據(jù)公開資料整理的部分國(guó)內(nèi)兒童機(jī)器人的外形，看上去真是傻傻分不清楚。統(tǒng)一的白色機(jī)殼，腦袋長(zhǎng)得圓滾滾，原來(lái)兒童機(jī)器人也有校服。

2、內(nèi)容上，兒童機(jī)器人與其他早教產(chǎn)品差異小，甚至不足 。

雖然大多數(shù)兒童機(jī)器人以早教內(nèi)容作為賣點(diǎn)，但是早教內(nèi)容是與一些早教內(nèi)容生產(chǎn)方合作，鮮有自己的特色和權(quán)威性，包括幼兒歌曲、童謠、動(dòng)畫片、早教軟件，還有孩子和父母互動(dòng)的一些內(nèi)容，主打的就是寓教于樂(lè)，讓兒童機(jī)器人參與孩子的成長(zhǎng)環(huán)節(jié)，更重要的是讓疲憊不堪的家長(zhǎng)可以歇一會(huì)兒，讓孩子可以跟兒童機(jī)器人多玩一會(huì)兒。但是筆者在閱過(guò)眾機(jī)器人的早教內(nèi)容后不禁想問(wèn)個(gè)問(wèn)題，兒童機(jī)器人的內(nèi)容和iPad上的游戲教育軟件有什么區(qū)別？如果看動(dòng)畫片，有iPad和電視，屏幕大且分辨率高；如果玩游戲，有iPad，內(nèi)容的豐富性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兒童機(jī)器人中 的軟件；如果要學(xué)點(diǎn) 什么，巧虎等資深早教內(nèi)容產(chǎn)品商早就深入家長(zhǎng)人心。在屏幕水平上、內(nèi)容豐富性與權(quán)威性上、甚至互動(dòng)性，兒童機(jī)器人目前專業(yè)早教產(chǎn)品都分別有一定差距，家長(zhǎng)還會(huì)為此買單嗎？

新貴，看起來(lái)很像，還沒(méi)什么內(nèi)涵的兒童機(jī)器人，要如何奮發(fā)圖強(qiáng)，長(zhǎng)成家長(zhǎng)和孩子喜歡的產(chǎn)品呢？在此提出兩個(gè)方向：

1、早教內(nèi)容和技術(shù)融合，產(chǎn)品特點(diǎn)和功能才有差異性。

兒童機(jī)器人具有iPad和電視都不具備的功能，就是會(huì)動(dòng)。兒童對(duì)于大肢體的活動(dòng)往往覺(jué)得更有趣，并且家長(zhǎng)也更希望孩子可以動(dòng)起來(lái)，而不是一味地對(duì)著一個(gè)屏幕。兒童機(jī)器人只有目前的教育內(nèi)容在與孩子互動(dòng)的時(shí)候不僅僅是簡(jiǎn)單的聲音、圖像刺激，而需要更多的借助兒童機(jī)器人的硬件動(dòng)作，與孩子有更多的互動(dòng)。目前兒童機(jī)器人的教育內(nèi)容和機(jī)器人本身是割裂的，孩子在與教育內(nèi)容互動(dòng)時(shí)，機(jī)器人不會(huì)有什么反應(yīng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，例如孩子答對(duì)了題目，或者游戲中取得了勝利，兒童機(jī)器人可以在肢體動(dòng)作有歡呼、慶祝、鼓勵(lì)、表?yè)P(yáng)的互動(dòng)，這樣才是一個(gè)兒童機(jī)器人作為機(jī)器人應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出來(lái)的反應(yīng)，而早教內(nèi)容單一的互動(dòng)形式也會(huì)被機(jī)器人的肢體動(dòng)作所改善。這樣就算是同樣的功能和早教內(nèi)容，會(huì)呈現(xiàn)完全不一樣的效果，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)差異性。

2、萌即正義，成熟的IP形象幫助兒童機(jī)器人改變形象辨識(shí)度。

前文提過(guò)，兒童機(jī)器人外觀辨識(shí)度差，讓用戶記不住，也不能作為賣點(diǎn)。與技術(shù)、內(nèi)容本質(zhì)性升級(jí)相比，改變硬件外觀增加自己差異性會(huì)是兒童機(jī)器人企業(yè)的一個(gè)更為容易的選擇。兒童機(jī)器人廠商會(huì)在之后會(huì)采用自主設(shè)計(jì)還是通過(guò)“拿來(lái)主義”借助目前已有的IP形象呢？我們認(rèn)為直接借助已有的動(dòng)畫/游戲/圖書IP形象可能性較高。

原因有二：

一是利用機(jī)器人去試水原創(chuàng)IP形象，成本過(guò)高，會(huì)加重硬件的研發(fā)成本，在國(guó)內(nèi)兒童機(jī)器人產(chǎn)品越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多的情況下，這樣的策略過(guò)于冒險(xiǎn)。

二是國(guó)內(nèi)的圖書、動(dòng)漫已經(jīng)積攢了可以使用的IP形象，無(wú)論我們喜不喜歡，喜羊羊與灰太狼，熊大熊二確實(shí)會(huì)更有辨識(shí)度，更吸引孩子的目光 。而且多個(gè)經(jīng)典形象并沒(méi)有得到很好地開發(fā)，著名童話大王鄭淵潔先生手下的皮皮魯與魯西西，舒克與貝塔，神話故事中齊天大圣孫悟空等等多個(gè)國(guó)產(chǎn)形象的IP并沒(méi)有得到很好地開發(fā)。所以，合適的IP形象很可能幫助某款兒童機(jī)器人變成爆款。今年1月份，奧飛動(dòng)漫向圖靈機(jī)器人投資5000萬(wàn)元，獲得相應(yīng)5%的股權(quán)，兩者也在近日高調(diào)宣布進(jìn)入兒童機(jī)器人行業(yè)了，并且會(huì)對(duì)目前的一些動(dòng)畫形象進(jìn)行開發(fā)?？梢灶A(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)有更多兒童機(jī)器人企業(yè)考慮和IP形象擁有公司共同開發(fā)產(chǎn)品，或者采取付費(fèi)的方式購(gòu)買成熟IP形象制作產(chǎn)品。

［作者介紹］HCR慧辰資訊ＴＭＴ研究部是資深市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及“智能+”領(lǐng)域。有興趣可關(guān)注其微信公號(hào)：智能研究所。

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