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| 本文作者： 肖漫 | 2019-11-28 13:36 |
2019 年 11 月 27 日，小米發(fā)布了截至 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)。細(xì)看這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，第三季度的小米，手機(jī)銷(xiāo)售不及預(yù)期，而 AIoT 業(yè)務(wù)銷(xiāo)售亮眼。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：
小米第三季度營(yíng)收為 536.61 億元，同比增長(zhǎng) 5.5 %，環(huán)比增長(zhǎng) 3.3%；
經(jīng)調(diào)整（Non-GAAP）的第三季度利潤(rùn)為 34.72 億元，同比增長(zhǎng) 20.3%，環(huán)比降低 4.5%；
對(duì)于這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，小米官方表示，2019 年第三季度是小米創(chuàng)辦以來(lái)總營(yíng)收最高的季度。不過(guò)，對(duì)比上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)速率（第一、二季度的營(yíng)收增速為 27.2% 、14.8%），小米在第三季度的增長(zhǎng)速率便顯得有些不盡人意。
據(jù)部分券商預(yù)測(cè)，小米營(yíng)收增速放緩其實(shí)是在預(yù)料之中。畢竟，2018 年第三季度的營(yíng)收基數(shù)較高，再加上以硬件收入為主的小米在第三季度未發(fā)布多款重量級(jí)機(jī)型，難以拉動(dòng)總營(yíng)收的增長(zhǎng)。
不過(guò)，盡管增速放緩，但小米在第三季度依然交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。而小米的這份答卷是如何交出的，還得著眼于其各個(gè)業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 323 億元，占總收入的 60.1%，較去年同期降低了 7.8%。
從具體的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，小米在第三季度的智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá) 3210 萬(wàn)部。其中，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的出貨量達(dá) 880 萬(wàn)臺(tái)，以 9% 的市場(chǎng)份額位列第三，較去年同期減少 33%。不難看出，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)收縮的大環(huán)境下，小米手機(jī)也難逃銷(xiāo)量下降的命運(yùn)。
對(duì)于手機(jī)的銷(xiāo)量下滑，小米 CFO 周受資對(duì)此解釋稱：
我們現(xiàn)在處于 4G 向 5G 切換期，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境承壓，我們選擇了穩(wěn)健增長(zhǎng)，提高我們的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備，把不良的庫(kù)存都消化掉了，所以我們處在一個(gè)非常健康的時(shí)期，對(duì)于 5G 時(shí)代，我們很有信心，我們很擅長(zhǎng)把高科技的技術(shù)帶給大眾，5G 手機(jī)剛出來(lái)會(huì)比較貴，而我們高效率的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)也能得以體現(xiàn)。
不過(guò)，盡管小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承壓前行，但著眼于境外市場(chǎng)，小米的表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)的。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的 Q3 印度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，小米在印度市場(chǎng)的 Q3 出貨量為 1260 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá) 27.1%，位居第一。
另外，在歐洲市場(chǎng)，小米也正在加速擴(kuò)張。Canalys 報(bào)告顯示，得益于小米的市場(chǎng)擴(kuò)張和產(chǎn)品組合，小米第三季度在歐洲市場(chǎng)的出貨量增速達(dá)到了 73%。
對(duì)于小米手機(jī)業(yè)務(wù)的展望，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在電話會(huì)議中表示：
明年是 5G 普及的第一年，我們明年預(yù)計(jì)發(fā)布 10 款以上的 5G 手機(jī)。我們預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng) 5G 手機(jī)滲透率會(huì)到 40% 到 50%，5G 手機(jī)的成本比 4G 手機(jī)貴了不少。由于小米高效率的模型，小米一樣能做出價(jià)格非常厚道的 5G 手機(jī)，我相信在市場(chǎng)上會(huì)有巨大的吸引力。
可見(jiàn)，小米將手機(jī)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量回暖寄托于 5G 產(chǎn)品之上。而在 5G 千元機(jī)時(shí)代到來(lái)之前，小米正在加速 5G 手機(jī)研發(fā)，從其研發(fā)投入中便可看出一二。在第三季度，小米的在 5G 手機(jī)的研發(fā)投入達(dá) 20 億元，同比提升了 32.5%。
當(dāng)前正處于 4G 到 5G 的過(guò)渡期，各大手機(jī)產(chǎn)商都在全力推進(jìn) 5G 手機(jī)的研發(fā)。在過(guò)渡期中，小米方面表示將持續(xù)采取穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，在注重現(xiàn)金流和庫(kù)存水平健康的同時(shí)，強(qiáng)化 5G 投入的準(zhǔn)備，為把握 5G 技術(shù)廣泛應(yīng)用時(shí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇做好準(zhǔn)備。
此外，從具體的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，在第三季度，小米主要發(fā)布了兩款機(jī)型——小米 9 Pro 5G 和小米 MIX Alpha。其中，小米 MIX Alpha 在 12 月份才上市，因此在第三季度并未對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。
不同于手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)，在第三季度，小米的 IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)可以說(shuō)是營(yíng)收增長(zhǎng)的大功臣。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看：
IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá) 156 億元，同比增長(zhǎng)了 44.4%，占總營(yíng)收的 29.1%。
對(duì)于 IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，小米將其歸因于智能電視、家電和小米手環(huán)等 IoT 產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)以及 AIoT 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
其中，在上半年一直穩(wěn)居中國(guó)銷(xiāo)量第一的電視業(yè)務(wù)在第三季度依然位居國(guó)內(nèi)榜首。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，小米電視出貨量達(dá) 310 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá) 16.9%，穩(wěn)居全球電視出貨量前五名。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，在第三季度，智能電視和筆記本電腦的收入達(dá) 58 億人民幣，占 IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的 37%。
在小米推動(dòng)智能家居的互聯(lián)互通的路上，除了需要聚焦電視產(chǎn)品的表現(xiàn)，其他大家電產(chǎn)品同樣不能忽視。在今年 10 月份，小米發(fā)布了四款冰箱，這意味著小米正式全面步入空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，擴(kuò)大了大家電領(lǐng)域的布局。
對(duì)于大家電領(lǐng)域的規(guī)劃和發(fā)展，小米首席財(cái)務(wù)官周受資也在電話會(huì)議中進(jìn)行了回應(yīng)。周受資表示：
首先，我們的大家電部門(mén)的業(yè)務(wù)是我們手機(jī)+AIoT 雙引擎戰(zhàn)略的一個(gè)非常重要的組成部門(mén)。我們相信，我們?cè)谥悄茈娨暦矫媸怯薪?jīng)驗(yàn)的。為了幫助我們?nèi)〉贸晒?，我們已?jīng)，不光在中國(guó)，還在全世界范圍內(nèi)，制定了其他大家電的相關(guān)戰(zhàn)術(shù)，包括空調(diào)、洗衣機(jī)等等。所以，在未來(lái)的幾年內(nèi)，我們將在大家電方面進(jìn)行極大的投資。
除了持續(xù)布局 IoT 生態(tài)，小米也在 AI 上進(jìn)行了巨大投入，在聲學(xué)、語(yǔ)音、自然語(yǔ)言理解、圖像視覺(jué)處理、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)的人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等領(lǐng)域都取得了巨大的突破。
值得一提的是，在今年 10 月 17 日，小米成功邀請(qǐng)國(guó)際語(yǔ)音識(shí)別和 AI 領(lǐng)域的知名專家、語(yǔ)音識(shí)別開(kāi)源工具 Kaldi 之父丹尼爾·波維 Daniel Povey 加盟，進(jìn)一步推進(jìn)使用者與產(chǎn)品之間的 AI 語(yǔ)音交互體驗(yàn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年第三季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá) 53 億元，同比增長(zhǎng)12.3%。
其中，2019 年 9 月 MIUI 全球月活用戶 2.92 億人，同比增長(zhǎng) 29.9%。廣告收入人民幣 29 億元，除去預(yù)裝的廣告收入同比上漲 6.9%。這表明了小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在小米生態(tài)系統(tǒng)的變現(xiàn)能力正不斷增強(qiáng)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也贏得了更多全網(wǎng)用戶。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，小米表示將持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)多元化，這主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)多元、用戶多元，以及多場(chǎng)景的應(yīng)用。
財(cái)報(bào)指出，報(bào)告期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新興業(yè)務(wù)的收入占互聯(lián)網(wǎng)總收入的 37.2%，同比增加 87.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)新興業(yè)務(wù)，即除中國(guó)大陸智能手機(jī)設(shè)備端的廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及金融科技所產(chǎn)生的收入。
關(guān)于境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，小米表示，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)境外互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售能力，使客戶更加多元化。目前，在印度地區(qū)，小米已經(jīng)擴(kuò)展出小米音樂(lè)、小米視頻、GetApps（海外版小米應(yīng)用商店）等服務(wù)，以建立起其它市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
而小米在境外市場(chǎng)的努力，從具體數(shù)據(jù)便能夠體現(xiàn)出來(lái)。在電話會(huì)議中，周受資表示，小米海外的手機(jī)廣告收入在所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中占比 32%，而僅僅海外的手機(jī)廣告收入便上漲了 167.3%。
同時(shí)，周受資也指出，在過(guò)去的六個(gè)月，小米的廣告業(yè)務(wù)在向其他行業(yè)的客戶滲透，這一層面的多樣化解釋了為什么小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面的數(shù)字能經(jīng)受住考驗(yàn)。對(duì)于 2019 年的展望，周受資表示廣告行業(yè)會(huì)比較疲軟。
值得注意的是，為了提高互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的多場(chǎng)景應(yīng)用，小米推出了 5G 時(shí)代的全新系統(tǒng) MIUI 11，以加強(qiáng)小米手機(jī)在辦公、出行、文件傳輸?shù)裙δ艿捏w驗(yàn)升級(jí)。
總的來(lái)看，小米在第三季度交出了一份可觀的成績(jī)單，但從各個(gè)部分的具體業(yè)務(wù)來(lái)看，小米的表現(xiàn)確是存在些許隱憂，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟之境。
不過(guò)，從另一個(gè)角度看，這對(duì)一直強(qiáng)調(diào)“手機(jī) + AIoT” 雙引擎戰(zhàn)略的小米來(lái)說(shuō)也不算是壞事，IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品在第三季度的營(yíng)收貢獻(xiàn)恰恰說(shuō)明了——能夠養(yǎng)活小米的，不止手機(jī)。
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