圍繞品牌出海，阿里速賣通開始加速挑戰(zhàn)亞馬遜的主導地位。

12月23日，阿里速賣通AliExpress突然發(fā)布一張“拳擊對決”主題海報：一黑一紅兩只拳擊手套激烈碰撞，底部僅一行文字——“1月7日，杭州見?！?/p>

海報迅速在跨境圈引發(fā)熱議。有眼尖的業(yè)內(nèi)人士指出，海報中紅色、黑色拳擊手套，分別對應速賣通和亞馬遜的品牌色。該人士直言：“速賣通這是公開向亞馬遜‘下戰(zhàn)書’?！?/p>

 圖：速賣通發(fā)布海報，疑似對亞馬遜“下戰(zhàn)書”內(nèi)容為：1月7日，杭州見

記者求證多位商家了解，速賣通將于2026年1月7日在杭州舉辦品牌出海大會，邀請的商家主要以備貨海外的大賣為主，這與速賣通發(fā)力海外托管的傳言相吻合。

過去，亞馬遜長期作為中國品牌出海的主通道；而以“出海四小龍”為代表的本土平臺，多聚焦性價比輕小件商品。但隨著2025年速賣通“超級品牌計劃”與“Brand+”頻道的上線，“一半成本，全新成交”吸引了眾多亞馬遜類目王轉(zhuǎn)向速賣通，與亞馬遜的競爭也逐步加劇。

如果說品牌出海必有一戰(zhàn)，速賣通打出的王牌就是海外托管。在本次采訪中，大量商家反饋：海外托管服務已成為品牌出海的重要支撐。商家只需將商品備入海外倉，物流履約由認證倉或第三方服務商完成，平臺會承擔推廣與運營。加入海外托管的商品擁有“Local+”標志,方便消費者識別并優(yōu)先購買商品。速賣通數(shù)據(jù)顯示：目前家具、家電等大件商品中，已有超過50%的成交額來自海外托管。

作為“出海四小龍”（速賣通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺，速賣通有望成為中國品牌出海的“新主場”。2025年“黑五”開賣首日，速賣通App在歐洲下載量超過亞馬遜，被視為在其核心“主場”實現(xiàn)市場突破。2026年1月7日，速賣通在杭州舉辦的大會，意味著2026年品牌出?！爸鲌鲈捳Z權(quán)”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始。